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Das sogenannte „Corporate Design“ ist für Anwälte unerlässlich. Unter diesem Fachbegriff versteht man ein einheitliches Erscheinungsbild, das ihre Kanzlei repräsentiert. Anders als häufig angenommen, umfasst es jedoch nicht nur den Internetauftritt, sondern viele weitere Bereiche, wie beispielsweise Broschüren, Give-aways, Visitenkarten und Aufsteller. Auch in Ihren Social Media-Präsenzen und bei internen Elementen, zieht sich das Corporate Design wie ein roter Faden hindurch. All das mit einem Ziel: die Maximierung des Wiedererkennungswertes.

Faktoren eines erfolgreichen Corporate Designs

Denkt man an das CD, so die geläufige Abkürzung für Corporate Design, haben viele als erstes ein einprägsames Firmenlogo vor Augen, dessen Farbgebung sich nach Möglichkeit durch das gesamte Konzept der Präsenz zieht. Tatsächlich handelt es sich hierbei um einen guten CD-Grundstein, der jedoch nur der Anfang ist.

Ein gut ausgearbeitetes Corporate Design zeichnet sich durch verschiedene Elemente aus und wird nicht zwangsläufig vom Logo getragen. Einige dieser Elemente sind beispielsweise:

• Farben
• Schrift
• Grafische Elemente und Symbole
• Ansprache der Nutzer und Mitarbeiter

Ziel eines erfolgreichen Corporate Designs ist, ein einheitliches Erscheinungsbild einer Firma, Marke oder eben einer Kanzlei zu erschaffen, das sowohl nach innen als auch nach außen für Struktur, Einheitlichkeit und Repräsentation steht. Aus diesem Grund ist das CD auch wichtig, wenn es um die Eigenwahrnehmung einer Anwaltskanzlei geht. Oder anders ausgedrückt: Das Corporate Design wird gezielt genutzt, um Ihrer Kanzlei eine Identität zu verleihen.

Warum ist ein Corporate Design so wichtig?

Der erste Punkt zur Beantwortung dieser Frage wurde bereits genannt: Indem Sie das Corporate Design ausarbeiten, verleihen Sie Ihrer Kanzlei nicht nur ein einheitliches Erscheinungsbild, sondern auch eine Identität, die sowohl für Ihre Klienten, als auch Mitarbeiter wichtig sein wird. Sie werden schon bald merken, dass dieses sowohl für die Neukundengewinnung, als auch für die Kundenbindung von wesentlicher Bedeutung ist.

Darüber hinaus muss ein CD auch als strukturierte Strategie verstanden werden. Sehen Sie das einheitliche Erscheinungsbild als eine Art Leitfaden, an welchem Sie sich orientieren und bewegen können. Wenn Sie erst einmal ein Corporate Design haben, wird es Ihnen leichter fallen, (beispielsweise) Designs für Ihren Web-Auftritt und weitere Werbemaßnahmen zu erschaffen.

Tipp: Vor diesem Hintergrund können wir gleichzeitig festhalten, dass ein gut herausgearbeitetes Corporate Design ebenso Kosten einsparen kann. Steht das Grundgerüst erst einmal, müssen einzelne Elemente einfach nur ausgetauscht werden.

Ein einheitliches Corporate Design wirkt stets professionell, was sich wiederum auf Ihre Erfolge auswirken wird. Übrigens bedeutet das nicht nur, dass Sie neue Klienten ansprechen werden – Sie können dank der CD an Ihrem Expertenstatus schrauben und so sogar Backlinks aufbauen:

• Nutzen Sie einen Blog und schreiben Sie hochwertige Fachartikel.
• Leser, andere Webmaster und Influencer aus diesem Bereich, könnten diese Artikel verlinken.
• Vorausgesetzt, Ihre Webseite ist insgesamt sehr gut aufgestellt und professionell präsentiert – das Corporate Design kann hier das Zünglein an der Waage sein.

Da mehr themenrelevante Backlinks das Ranking Ihrer Webseite positiv beeinflussen, sollte klar sein, was für ein Mehrwert für Ihre Kanzlei hier tatsächlich entsteht.

Das Corporate Design im Überblick

• Erschaffung eines einheitlichen Erscheinungsbildes für Ihre Kanzlei
• Verleihung einer Identität / eines Images
• Vorteile beim Erstellen von Werbeauftritten (ein gleichbleibendes Grundgerüst spart Kosten und Zeit).
• Mehr Struktur und verbesserte Organisation.
• Mehr Aufmerksamkeit durch einen professionellen Auftritt.
• Unterscheidung von der Konkurrenz
• Indirekte positive Ranking-Auswirkungen

Sie wollen Ihrer Kanzlei ein Gesicht verleihen, mit dem sich sowohl Ihre Mitarbeiter als auch bestehende sowie zukünftige Klienten identifizieren können? Dann wird es unverzichtbar sein, ein Corporate Design zu erschaffen. Auch, wenn dieser Schritt erst einmal mit Kosten und Arbeit verbunden sein wird, werden Sie schon bald von zahlreichen Vorteilen profitieren, die weit über Kosteneinsparungen hinausgehen. In jedem Fall wird sich der Aufwand lohnen.